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Optimisez votre site Web pour Google

SEO - RéférencementOptimisez votre site Web pour Google

Une bonne planification et une bonne mise en œuvre sont la clé de voûte du référencement : idéalement, les facteurs sont déjà inclus lors de la création du site Web, mais même après, de petits changements peuvent souvent mener à un grand succès. On prétend souvent qu’une bonne optimisation de la page d’accueil sur la page est très complexe. Mais avec de la patience, de la persévérance et nos conseils SEO, les positions des résultats de recherche peuvent être améliorées. Vous découvrirez ici les leviers les plus efficaces pour optimiser votre page d’accueil pour Google :

Qu’est-ce que l’optimisation on page ?

Outre l’optimisation hors page, le référencement sur page constitue le deuxième pilier d’une optimisation réussie pour les moteurs de recherche. L’objectif est d’améliorer le classement à long terme des moteurs de recherche et d’optimiser la pertinence, la structure et la capacité d’exploration de votre page d’accueil pour Google grâce à des ajustements techniques, de contenu et structurels de votre propre site Web. L’optimisation sur la page est également la condition préalable à une optimisation réussie des moteurs de recherche hors page, car la création de backlinks sans pages optimisées en conséquence n’est pas très efficace. Un site Web doit être mis à la disposition des utilisateurs et de Google, qui doit refléter leur intention de recherche respective répond précisément et de manière optimale à leurs besoins. Parce que peut-être le visiteur ne veut pas en savoir plus, mais est déjà informé et souhaite acheter directement un produit spécifique. Soit l’utilisateur souhaite contacter votre entreprise et recherche vos coordonnées telles qu’un numéro de téléphone, un formulaire de contact ou une adresse e-mail. Il existe donc différents motifs qui se reflètent dans le comportement de recherche de vos visiteurs. Ils sont divisés en types de requêtes de recherche suivants :

  • transactionnel
  • informatif et requêtes de recherche de navigation qui comprenaient également des requêtes de marque.

Cette distinction doit être prise en compte dans la recherche de mots-clés SEO. Afin de pouvoir comprendre l’intention de l’utilisateur, vous devez vous mettre dans la perspective de l’utilisateur. En pratique, cependant, cela est difficile, voire impossible, car il n’y a pas assez de temps et de ressources pour rechercher les intentions d’un grand groupe de personnes pour chaque mot-clé individuel. Par conséquent, pour votre référencement, il vaut son pesant d’or de jeter un œil aux résultats de recherche organiques dans la recherche Google.

1. Structure du site Web et liens internes significatifs et intuitifs

Chacun de nous veut se rendre de A à B rapidement et sans détours. Cela vaut non seulement pour les déplacements à pied ou en voiture, mais encore plus sur Internet. Les utilisateurs doivent voir le chemin le plus rapide et le plus simple vers le produit ou le service souhaité . Cela s’applique également au Googlebot, qui « se bloque de lien en lien » sur votre page d’accueil. Par conséquent, les liens internes sont un élément SEO important pour optimiser avec succès votre page d’accueil pour Google. Les pages individuelles doivent être logiquement liées les unes aux autres afin que les utilisateurs et les robots puissent s’y retrouver de manière optimale. S’il y a une page avec une mauvaise structure, il est difficile pour le Googlebot de la trouver et de l’ajouter ou de la mettre à jour en conséquence. Il existe une Une structure de navigation intuitive et sensée est un MUST absolu , sinon les utilisateurs deviendront rapidement confus et quitteront à nouveau le site Web en très peu de temps.

2. Rendre le contenu accessible avec des liens internes

L’optimisation des liens internes est un outil de référencement très puissant et l’un des facteurs de classement les plus importants de l’algorithme de Google. Le Googlebot appelle des pages individuelles et suit les liens sur ces pages. Il se déplace de page en page, examine le contenu et stocke les informations sur le serveur de Google. Le comportement complet du Googlebot lors de la recherche de nouveaux contenus et de la compréhension de la structure est donc basé sur les liens. Puisqu’il n’y a pas de filtre anti-spam connu pour les liens internes – contrairement aux liens externes – le texte d’ancrage peut être choisi pour être pertinent pour les mots clés.Cela ne contredit en rien les guidelines de Google, il est même recommandé de le faire sur le blog de Google. Bien que les liens internes soient un facteur important dans l’optimisation des pages d’accueil, la plupart des pages d’accueil n’utilisent pas suffisamment ou de manière cohérente cette opportunité. Il est important de s’assurer qu’aucune page ne se trouve à plus de trois clics de la page de démarrage qui doit être bien placée dans les résultats de recherche. Pour les petits sites, il vaut mieux un seul clic. Il devrait également y avoir un lien depuis les sous-pages vers la page d’accueil, par exemple via le logo. De plus, un seul texte d’ancrage entrant doit être utilisé par sous-page et une seule sous-page par texte d’ancrage. Un lien avec le texte d’ancrage « Produits » doit donc pointer vers la page produit du site Web et aucune autre page.

La stratégie est cruciale pour l’optimisation des moteurs de recherche. Selon les mots-clés et les pages (par exemple, les pages de catégorie, de présentation ou de détail du produit) qui doivent être classés, ils doivent être mis en évidence sur le site Web. La sélection des textes d’ancrage ou des textes alternatifs pour les liens d’images doit être adaptée en conséquence. Par exemple, si certains produits doivent être classés, ils doivent être liés sur la page de démarrage avec le texte d’ancrage ou le texte alternatif correct pour les liens d’image. Si nécessaire, il est également judicieux de créer un plan du site du produit.

3. Le certificat SSL comme signal de confiance pour les utilisateurs et comme facteur de classement pour Google

Dès 2014, Google annonçait que le certificat SSL serait inclus dans le classement. Au plus tard depuis l’entrée en vigueur du RGPD en mai 2018, toutes les pages d’accueil qui transmettent des données d’utilisateur ou qui ont des formulaires de contact devraient être passées en https. Le certificat garantit qu’il existe une connexion sécurisée entre un serveur Web et le navigateur est établie et les données confidentielles de l’utilisateur ne peuvent être interceptées et délibérément traitées par des tiers. Les utilisateurs peuvent le reconnaître grâce au cadenas vert à l’extrême gauche de la barre d’adresse du navigateur. Il existe trois niveaux de sécurité avec des exigences différentes. Si vous cliquez sur l’icône de verrouillage, vous obtenez plus d’informations sur le certificat dont il s’agit. Pour les moteurs de recherche, cependant, cette distinction n’a jusqu’à présent fait aucune différence.

4. Métadonnées : optimisez les titres et les descriptions pour des taux de clics plus élevés

Avant tout, les termes de recherche ciblés et les synonymes doivent apparaître dans des méta-descriptions et des balises de titre significatives. Les descriptions étaient autrefois un bon moyen de référencement pour influencer les classements. Pendant des années, Google n’a pas utilisé la méta description à moins qu’elle n’attire une attention négative : si elle est trop remplie avec trop de mots-clés manipulateurs, elle sera considérée comme une tentative de spam. S’il est rédigé de manière attrayante et inclut le terme de recherche, il augmentera le taux de clics sur le résultat .

ASTUCE SEO : Google modifie constamment les descriptions depuis un certain temps : la longueur change constamment, Google retire de plus en plus de contenu de la page. Les extraits en vedette sont une réponse directe devant les résultats de recherche organiques – à la « position 0 » ! D’une part, ceux-ci donnent l’avantage décisif dans la recherche vocale et, d’autre part, ils ont un effet très positif sur le CTR de la page utilis

5. Voir JavaScript et le rendu des pages Web à travers les yeux de Google

Google peut maintenant très bien restituer JavaScript, mais cela prend du temps et coûte cher. En plus du budget de crawl bien connu, il existe également un budget de rendu (Martin Splitt, Google chez SEOkomm 11.2018). Le rendu JavaScript utilise beaucoup plus de ressources que HTML. Les webmasters qui veulent s’assurer que tout le contenu est trouvé doivent rendre et servir autant que possible côté serveur. Il semble toujours que Google préfère les pages HTML, les pages avec du code simple ou encore les pages AMP (Accelerated Mobile Pages) aux sites riches en JavaScript. Vous économisez des ressources et le temps de chargement des pages devient beaucoup plus attractif.

Des informations indiquant s’il y a des erreurs lors de l’exploration et de l’indexation peuvent être consultées dans la Search Console. L’outil d’inspection d’URL de Google fournit des informations sur la version indexée et en ligne d’une URL.

Nous savons que Google a des problèmes avec les applications à page unique (SPA). Avec cette application web, le contenu est constamment rechargé sur la page, mais sans changer l’URL. Donc, si quelque chose n’est pas initialement chargé, il reste généralement invisible pour le bot.

6. Sitemap pour une indexation fluide

Enfin, et lorsque la page d’accueil est prête, il est conseillé – surtout pour les grandes pages d’accueil – de créer un sitemap XML. Il est également utile pour  obtenir une indexation fluide et est recommandé pour les nouveaux sites qui sont rarement liés à des sites externes, car les robots d’exploration peuvent ne pas être en mesure de les trouver sans un sitemap.

ASTUCE SEO : Le  crawler reconnaît plus rapidement la structure d’une page d’accueil à partir des sitemaps XML et trouve également plus facilement les sous-pages d’un domaine. Pour que toutes les pages qui doivent être indexées soient effectivement indexées, la mise à disposition est fortement recommandée !

7. Les pages d’accueil rapides sont préférées par Google

Google souhaite fournir à ses utilisateurs les résultats de recherche les plus intéressants possibles et offrir une expérience utilisateur exceptionnelle. Cela inclut également la vitesse. Google préfère les sites Web rapides afin que les internautes disposant d’une connexion Internet lente ne soient pas testés pour leur patience. Les temps de chargement rapides sont encore plus importants pour les appareils mobiles, par exemple.

CONSEIL SEO : Il convient de noter ici, cependant, que le temps de chargement joue un rôle plutôt secondaire dans l’optimisation des moteurs de recherche de votre page d’accueil pour Google et qu’une nouvelle amélioration du temps de chargement (de rapide à très rapide) n’envoie aucun effet positif. signaux à Google. Avec de grandes pages, cependant, les longs temps de chargement ont  un effet négatif sur le budget de crawl et une expérience utilisateur positive devrait être fournie, en particulier  pour les utilisateurs de smartphones. créé par des temps de chargement rapides. Si le temps de chargement est supérieur à 3 secondes et que l’objectif souhaité n’est pas atteint assez rapidement, la majorité des visiteurs quitteront à nouveau le site. Les longs temps de chargement dans la boutique en ligne peuvent donc agir comme un véritable « tueur de ventes ». Si le processus de chargement des images de produits prend trop de temps ou si le processus d’achat prend trop de temps (en raison du temps de chargement), les acheteurs en ligne n’attendent généralement pas longtemps et annulent le processus d’achat. C’est ainsi que les conversions de clients potentiels sont données.

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