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Importance du référencement local pour une entreprise

Communication - WebImportance du référencement local pour une entreprise

La requête de recherche locale est généralement associée à une intention d’achat ou de contact très spécifique, avec une concurrence et des efforts gérables. Tout le contraire de l’optimisation classique des moteurs de recherche, qui dépasse les frontières locales et souvent nationales et est souvent très concurrentielle. Derrière presque chaque requête de recherche locale se cache un client potentiel. De plus, la proportion de recherches motivées localement et la proportion de résultats de recherche avec des résultats locaux ont explosé ces dernières années.

Les évolutions de ces dernières années ont également montré que le référencement local peut être une très bonne stratégie pour les entreprises ayant une zone de chalandise plus importante. Pour cela, toutes les pages généralement applicables sont optimisées à l’échelle nationale, tandis que des « sous-pages locales » sont créées pour les emplacements ou zones de chalandise respectifs. Ces sous-pages sont ensuite personnalisées et optimisées pour les moteurs de recherche locaux . Cet article explique comment fonctionne l’optimisation des moteurs de recherche locaux.

Qu’est-ce que le référencement local ?

L’optimisation des moteurs de recherche locaux se concentre sur les résultats de recherche locaux. Toute la présence web est optimisée pour une zone régionale comme le cambrésis ou une zone de chalandise. Cela inclut toutes les mesures (sur et hors du site Web) qui conduisent à une grande visibilité dans les résultats de recherche et à l’adressage des visiteurs dans la région de votre entreprise. Les facteurs de classement à prendre en compte dans l’optimisation des moteurs de recherche locaux sont donc différents. Étant donné que les résultats de recherche sont presque toujours personnalisés dans une certaine mesure,le référencement local est devenu essentiel pour la plupart des sites Web. Vous pouvez découvrir comment procéder ici.

En 5 étapes vers un site web optimisé localement

Depuis la « Venice Update » en 2012, le moteur de recherche Google sait exactement où se trouve l’utilisateur et crache des résultats avec une référence locale basée sur l’adresse IP, le hotspot WLAN ou les données GPS. En plus des dix résultats de recherche organiques et des publicités payantes, il y a aussi le pack local . Le pack local est un résultat de recherche universel, c’est-à-dire des résultats importés d’autres services Google. Dans ce cas, le résultat se compose de la carte Google Maps et d’une liste des 3 principales entrées d’entreprises pour le mot-clé respectif à proximité du chercheur. Contrairement aux autres résultats de recherche universels les packs locaux se trouvent presque toujours en haut de la première page des résultats de recherche. Les nouvelles, les photos et les vidéos ne peuvent souvent être trouvées qu’à partir du deuxième résultat jusqu’à la dixième place.

1. Objectifs et stratégie

Au début de chaque optimisation, vous devez examiner de près votre entreprise et vous demander à quel groupe cible local vous souhaitez vous adresser et quels  autres concurrents sont actifs sur le marché et ce qu’ils ont fait pour se démarquer dans les résultats de recherche. À partir de là, des objectifs sont dérivés, qui doivent ensuite être mis en œuvre avec une stratégie de référencement sur mesure et les mesures correspondantes  . De cette manière, il est finalement possible de déterminer l’effort d’optimisation, c’est-à-dire le montant du budget.

Réfléchir sur votre propre entreprise est très utile lors de la recherche de mots-clés. Ensuite vous regardez à travers les yeux de vos clients et enfin vous validez le marché concurrent :
1. Quels produits ou services est-ce que je propose ?
2. Comment les clients potentiels le recherchent-ils dans les moteurs de recherche ?
3. A quelles conditions ai-je une chance d’être visible là-haut ?

2. Le site Web de votre entreprise

L’alpha et l’oméga est un  site Web d’entreprise convivial pour les utilisateurs et les moteurs de recherche . Les informations de contact et les heures d’ouverture doivent être complètes et visibles au premier coup d’œil et incluses dans le balisage schema.org . Idéalement, vous devriez inclure un itinéraire ou un extrait de Google Maps , afin que la personne effectuant la recherche sache immédiatement où vous trouver. Le site Web doit contenir des textes informatifs et significatifs qui traitent de votre sujet et de votre environnement local et qui sont faciles à lire pour vos clients potentiels. Les images doivent toujours être clairement reconnaissables. Le temps de chargement ne doit pas être trop long. aptitude mobile est devenu un point extrêmement important pour Google en raison de l’incroyable succès des smartphones et des tablettes. Étant donné que de nombreuses recherches sont effectuées via des appareils mobiles et que ces recherches sont hautement personnalisées, la fonctionnalité des sites Web dans des formats plus petits et réactifs est au centre de tous les principaux moteurs de recherche. Cela s’applique à tous les sites Web, mais encore plus aux sites Web des entreprises à vocation locale (« sur les appareils mobiles, environ 50 % de toutes les requêtes de recherche sont déjà locales ») .

3. Optimisation de la fiche Google My Business

Ce point a connu un immense essor ces dernières années. En quelque sorte successeur de Google+, la fiche Google My Business est  un signal local fort. Dans certaines études de cas réalisées par des pairs de l’industrie, la fiche d’entreprise représente jusqu’à 25 % des signaux responsables de l’apparition dans les packs locaux. En termes simples, si votre site Web est en bon état et qu’il est aussi bon que vos concurrents locaux, et contrairement à vos concurrents,  vous n’avez pas (ou n’avez pas maintenu) une liste Google My Business, cela pourrait être votre chemin dans le top 3 être!
Encore plus : la proportion de recherches sans clic est actuellement en forte augmentation. En ce qui concerne le référencement local, les requêtes de recherche sans clic sont, par exemple, la recherche d’adresses, d’heures d’ouverture et de numéros de téléphone. Il suffit au chercheur de voir l’information et il n’y a pas de clic sur une URL de la page et donc pas de trafic pour le site de votre entreprise.

4. Répertoires d’entreprises

Une autre façon de dynamiser votre site Web est d’obtenir des inscriptions dans des annuaires d’entreprises locaux réputés .

Les deux critères  d’ uniformité et  d’ exhaustivité doivent être  remplis, car Google compare ces entrées avec les informations sur votre site Web et l’entrée Google. En ce qui concerne les annuaires d’entreprises, la qualité est  plus importante que la masse , et vous devriez mieux garder vos mains sur les portails de troisième classe avec une présentation moins que fiable. Votre référencement local tire le meilleur parti des annuaires commerciaux régionaux, car ceux-ci sont interprétés comme des signaux supplémentaires de votre emplacement et de votre importance dans la région .

5. Création de liens locaux

Les liens locaux doivent faire partie de votre  stratégie d’ optimisation . Principalement des liens avec une référence locale doivent  être mis en place, c’est-à-dire par exemple sur les pages des journaux et magazines régionaux , les pages  des institutions et organisations locales , si possible la ville ou la commune ainsi que des blogs intéressants avec une référence locale .

Une stratégie de référencement local réussie aidera votre entreprise locale à se classer plus haut dans les résultats de recherche locaux. Gagner de nouveaux clients, fidéliser les clients existants, augmenter les ventes et améliorer l’image sont les effets secondaires positifs de l’optimisation locale .

No-gos dans l’optimisation des moteurs de recherche locaux

Cependant, une optimisation locale réussie pour les moteurs de recherche se caractérise avant tout par les choses qui ne sont pas faites.

  1. N’abusez pas des mots clés pertinents au nom de l’entreprise. Il en va de même pour le nom de la ville dans laquelle on se trouve.
  2. Vous ne devez saisir que la ou les catégories d’activité dans lesquelles vous  travaillez réellement .
  3. Un numéro et une adresse pour de nombreuses agences ne sont pas très crédibles sur Google. Si vous avez plusieurs agences, il est important que chaque agence soit joignable séparément et ait bien sûr sa propre adresse.
  4. Les entrées obsolètes confondent les utilisateurs ainsi que les moteurs de recherche et semblent non professionnelles.

Notre conclusion

Avec un très bon référencement local , vous pouvez attirer l’attention sur votre entreprise et conquérir de nouveaux clients, que ce soit à la campagne, dans une petite ville ou dans une grande ville comme Cambrai . De plus, en fonction de la requête de recherche, de l’emplacement, de l’entrée Google My Business, etc., une entreprise peut parfois être répertoriée comme une entreprise locale avant de grandes entreprises bien connues avec seulement quelques backlinks  . Ainsi, l’optimisation des moteurs de recherche locaux est souvent la source la meilleure, la plus rentable et la plus cohérente de nouveaux contacts clients pour les entreprises opérant sur le marché local.

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