Le référencement naturel (SEO) d’un site internet n’est pas un événement ponctuel, mais un processus continu. C’est un travail de longue haleine qui nécessite expertise, patience et persévérance. Pour une petite entreprise ou un e-commerçant dont le cœur de métier n’est pas le référencement, faire appel à un consultant en référencement est souvent la meilleure tactique pour assurer le bon référencement de votre site web.
Qu’est-ce qu’un site optimisé pour le référencement naturel ?
Un site Web optimisé pour référencement naturel est un site dont l’architecture, le contenu et les liens ont été conçus dans le but d’améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche.
Quel est le but ?
Générer plus de trafic et donc de clients potentiels.
Pour améliorer votre image de marque.
Le SEO se compose de 3 piliers :
- Référencement technique : il s’agit de s’assurer que votre site est bien codé, qu’il se charge rapidement et qu’il est facile à naviguer. Vous pouvez utiliser l’outil PageSpeed Insights de Google pour voir comment votre site se positionne.
- Référencement éditorial : Ce site consiste à créer des contenus de haute qualité, pertinents pour votre public cible. Cela inclut des éléments tels que la recherche de mots-clés, les balises de titre et les méta-descriptions.
- Création de liens : il s’agit d’inciter d’autres sites Web à créer des liens vers votre site. Cela permet d’améliorer l’autorité de votre site et peut conduire à une augmentation du trafic et à un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
Pourquoi il faut travailler le SEO de manière continue dans le temps ?
Les algorithmes sont modifiés régulièrement
Les algorithmes de référencement sont modifiés régulièrement afin de maintenir l’intégrité des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cela est nécessaire pour garantir que les utilisateurs obtiennent les résultats les plus pertinents et les plus fiables pour leurs requêtes.
Les petites entreprises doivent être conscientes de ces changements et s’assurer que leurs tactiques de référencement sont mises à jour. Si elles ne le font pas, elles risquent de voir le trafic de leur site web diminuer et de perdre des opportunités commerciales.
Les concurrents travaillent aussi sur leur référencement
Tout comme votre entreprise, vos concurrents travaillent constamment sur leur référencement pour améliorer leur classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Si vous voulez rester en tête de la concurrence, vous devez vous assurer que votre site web est aussi bien référencé que possible.
Une façon d’y parvenir est de surveiller constamment les sites Web de vos concurrents et de voir quelles techniques ils utilisent pour améliorer leur classement. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour améliorer le référencement de votre propre site.
Un autre moyen de garder une longueur d’avance sur la concurrence consiste à suivre les dernières modifications apportées aux algorithmes de recherche de Google. Chaque fois que Google met à jour son algorithme, les concurrents doivent adapter leurs stratégies de référencement en conséquence. Si vous ne suivez pas ces changements, vous serez rapidement distancé par la concurrence.
Les intentions des mots-clés ne sont pas figées
Les intentions en matière de mots-clés ne sont pas fixes, les moteurs de recherches s’adaptent en continu en fonction de la navigation des utilisateurs et l’évolution de la technologie. Par exemple, il y a quelques années, les mots-clés « cbd » ou « cigarette electronique » n’étaient pas très populaires. Aujourd’hui, ils font partie des plus utilisés par les utilisateurs, et Google a adapté ses algorithmes pour en tenir compte.
Google délivre une prime de fraicheur
L’un des facteurs que Google prend en compte pour déterminer le classement d’un site Web est la fraîcheur de son contenu. Le moteur de recherche accorde un bonus aux sites Web qui sont régulièrement mis à jour avec du nouveau contenu.
L’expérience utilisateur devient de plus en plus importante
Aujourd’hui, l’expérience utilisateur est l’un des facteurs les plus importants qui déterminent le succès ou l’échec d’un site web. Si un site Web est difficile à utiliser ou visuellement désagréable, les internautes risquent de le quitter rapidement et de ne plus y revenir. Pour que les visiteurs restent engagés et intéressés par votre site Web, il est essentiel de se concentrer sur la création d’une expérience utilisateur positive.
Il existe de nombreuses façons d’améliorer l’expérience utilisateur, notamment en simplifiant la navigation, en utilisant un texte clair et concis et en concevant des pages visuellement attrayantes.
Avoir un site à jour permet d’être crédible
Avec un site internet à jour, vous serez crédible et vous montrerez que vous êtes une entreprise qui suit les dernières tendances. Cela vous aidera à instaurer la confiance avec vos clients et clients potentiels.
En publiant sur votre blog régulièrement, vous fidélisez vos clients
En bloguant régulièrement, les entreprises montrent qu’elles s’engagent envers leurs clients et qu’elles s’efforcent de leur offrir la meilleure expérience possible. Cet engagement se traduit par la fidélisation des clients et, en fin de compte, par des ventes.
Le blogging est également un excellent moyen d’entrer en contact avec d’autres entreprises de votre secteur. En commentant d’autres blogs et en participant à des discussions en ligne, vous pouvez vous faire de précieux amis et par la même occasion acquérir des liens entrants. Ces deux éléments sont essentiels au succès du référencement. Les liens entrants permettent à votre site d’être mieux classé dans les résultats de recherche.
Pour être visible dans la partie image de Google
Être présent dans la partie image de Google est un atout pour tout site. Cela est particulièrement vrai pour les sites qui vendent des produits ou des services, car ils peuvent constituer une source importante de trafic et de clients potentiels.
Pour obtenir des résultats en SEO : ça prend du temps
Le référencement est un long processus qui exige beaucoup de temps et d’efforts pour obtenir des résultats. Pour classer une page, Google met environ 3 à 6 mois. C’est pour cela que le SEO n’est pas un événement ponctuel, mais un processus continu.
Pourquoi travailler avec une agence SEO ?
Si vous dirigez une petite entreprise, il peut être difficile d’allouer le temps et les ressources nécessaires pour le positionnement de votre site Web dans les moteurs de recherche. C’est là qu’intervient une agence de référencement. Elle peut vous aider à identifier et à corriger tout problème d’optimisation sur la page, à créer des liens de qualité et à créer un contenu attrayant et riche en mots clés ou optimiser vos images. En travaillant avec une agence de référencement, vous pouvez vous concentrer sur ce que vous faites le mieux et laisser l’optimisation du site Web aux experts.
Quelles sont les compétences pour optimiser le SEO d’un site ?
Plusieurs compétences sont nécessaires pour optimiser le référencement d’un site Web. Il s’agit notamment de comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche, d’être capable d’analyser les données d’un site Web et d’avoir de solides compétences en rédaction et en marketing.
Quels sont les outils pour faire du SEO ?
L’outil le plus important est la Google Search Console il s’agit d’un outil gratuit fourni par Google. Il vous permet de voir comment votre site apparaît dans les résultats de recherche de Google, et fournit également des données et des informations qui peuvent vous aider à améliorer le référencement de votre site. Parmi les autres outils utiles, citons SEMrush, MajesticSEO ou encore MOZ.